防寒（１／２７）
◆　防寒に関してはblogの方でも昨年何度か書いている。ユニクロの安物ダウンはそこそこ着用しているが、これは小さくまとめて袋に入れられるのが良い。外では寒いけれど屋内は熱気で暑いくらいだと感じる場所は少なくはなく、脱いだ上着が重くかさばるのでは持って歩くのが嫌になる。その点でこいつは付属の袋に突っ込めばいいので楽なのだ。と思う人が多いのか、価格が安いからなのか着ている人を結構見かける。そうか、量産品とはこういう事なんだなと変に納得する。量産品と言っても普通は同じものを着ている人を見かける事はあまり多くはないというか滅多に無いが、こいつは違う。一体どれだけ作ったのか。

◆　防寒下着ではヒートテックがダントツ人気だそうだ。まあ薄さを考えれば暖かいのは事実だが、謳い文句を信じると期待はずれにもなる。その程度のものなのだが、ではこれ以上に良いものがあるのかと言われると微妙だ。ようするに薄さや軽さと着心地、価格のバランスが良いところにあるとでも言えばいいだろう。
男性用として次に人気なのはグンゼ製品だそうで、次にBVDとなる。しかし、では実際にどれを買うかとなると殆どがヒートテックに流れる。未購買関心層では人気の無かったイオンブランドも、購買率で行くとBVDを抜く。グンゼの購買率が低いのは価格面での不満が多い為で、機能が評価される一方で価格が評価されない。

◆　女性用ではユニクロの次がワコールとなる。グンゼにしてもワコールにしても着心地やブランド感、高級さなどでポイントを稼ぐ。逆にユニクロはここが弱いのだ。しかし購買率は極めて高く、シェアは50%を超えている。男女比では女性の方が支持率が高いのだが、これは価格に敏感な面があるのかも知れない。また保温下着自体の要求度が女性の方が高いとも言える。
下着でもそれ以外の衣料品でも同じなのかも知れないが、消費者は価格に対して敏感さを増している。何でもかんでも安ければ売れる部分もあるが、価格競争になれてきた消費者は価格と付加価値のバランスを見始める。

◆　安いけれどすぐに壊れてしまうもの、高いけれど長持ちするもの、消費者は安くてそこそこ長持ちするものを探し始めたわけだ。それからするとケータイやスマートフォン市場なんて甘いものだ。
何しろ最初から不具合があって、つまり壊れているようなものを6万円とかで売り払う。不具合があって当たり前みたいな商売が成り立っていること自体が凄い。下着にたとえれば、買ったときから穴が空いている。メーカに文句を言ったら、それは風通しをよくする為の仕様ですなんて言われる。
そのうち客の使い方が悪いとか水没だとか難癖付けられる。

◆　消費税などが上がり所得税も上がるとなると支出を抑える以外になくなってしまう。景気が良ければ収入増をも込めるが、収入が増えるのは公務員くらいなものだ。となると、より安くてより長持ちする商品を求める。これは商品の低価格化と高耐久化による代替の抑止になってしまう。リサイクル禁止令を出して大幅減税、資金供給量を100兆円規模で増やせば景気は上向くと思うのだが、財務相は首を縦には振らないだろうな。
官僚の召使いである総理も自発的に動くことはしないだろうし、先は暗いし経済も寒い。